El consumidor, el mercado, la segmentación y el posicionamiento.
Las dos segmentaciones que escogimos fueron edad y cuidados de la piel, tomamos en cuenta los beneficios de la crema Smoothsayer y por lo tanto el mercado al que podemos dirigirlo, según Kotler p191 en la segmentación demográfica encontramos una variable muy importante que es la edad, ya que según la etapa del ciclo de vida cambian las necesidades de compra de una persona”.
Un ejemplo de esto se ve reflejado en la publicidad de tampones que se enfoca a las adolescentes, la cual muestra una imagen muy juvenil, relajada.
En comparación vemos la publicidad de tena que va dirigida a los adultos mayores pues este grupo tiene necesidades diferentes en esta etapa de la vida.
También nos centramos en la segmentación de los cuidados de la piel que se refiere al tipo de segmentación por beneficios, según kotler p 197 la división del mercado se da en este aspecto por los beneficios que los consumidores van a buscar en el producto, que en el caso de la crema Smoothsayer brinda los beneficios de luchar contra el envejecimiento, reducir levemente el acne y protección uv.
Las variables de enfoque político, ni clase social, ni lateralidad pues son factores que no influyen directamente en la decisión de compra.