El consumidor, el mercado, la segmentación y el posicionamiento.
Utilice todo el espectro de las variables de segmentación para describir la manera en que Starbucks segmentó y cubrió inicialmente el mercado del café.
Variables Geográficas:
Región del mundo o país: Estados Unidos
Región del País: Noroeste del Pacifico
Estado: Seattle
Tamaño Provincia: 594.210 Habitantes
Tamaño Área Metropolitana: 3.263.497 Habitantes
Clima: Suave y temperatura moderada por mar.
Variables Demográficas:
Edad: Ente 24 y 44 años
Género: Hombres y Mujeres
Ingreso: Desde USD $61.000
Escolaridad: Graduado universitario y Posgrado
Religión: Todas
Variables Psicográficas:
Clase Social: Media Alta, Alta Baja y Alta Alta
Estilo de Vida: Exitosos
Personalidad: Sociable
Variables de Conducta:
Ocasiones: Habitual
Beneficios: Calidad, Servicio y Comodidad
Estatus del Usuario: Usuario habitual
Situación de Lealtad: Total