El consumidor, el mercado, la segmentación y el posicionamiento.

Escogimos opción 1 ya que las características del segmento que escogimos que es el de consumidores maduros tienen la capacidad económica para adquirir los productos que necesitan, tal como dice Kotler p138 “su deseo por permanecer activos y por verse tan jóvenes como se sienten los convierte en buenos candidatos para los productos cosméticos y de cuidado personal.”

Las otras dos opciones no las escogimos porque nuestro tipo de mercado tiene capacidad de gasto, por lo cual no se debe enfocar la campaña en economía, además el costo del producto es alto por su calidad.