El consumidor, el mercado, la segmentación y el posicionamiento.

Escogimos la identificación del segmento al que le vamos a apuntar, pues antes de realizar la estrategia de mercadeo debemos tener claro nuestro público objetivo para hacer una propuesta contundente, según kotler p 190 “la mayoría de las compañías han pasado de la concepción de un marketing masivo a la de un marketing meta: identificar segmentos del mercado, seleccionar a uno o más de ellos y desarrollar productos y programas de marketing a la medida de cada uno”.